חקר מילות מפתח

אם סימה, המורה שלי מכיתה א'-ג', היתה שואלת את גוגל: "מה זה פה שוק?" התשובה ככל הנראה היתה חיובית... אם היום כשאתם מבצעים חיפוש בגוגל, תעצרו שנייה לפני לחיצה על הכפתור, ונסו לנחש כמה אנשים מחפשים את אותו ביטוי אותו אתם רשמתם?

אם הביטוי היה "מסעדות", לדוגמא, סביר להניח שאנשים רבים נוספים חיפשו אף הם את המילה מסעדות היום. שכן, נוכל לומר, שכמו בשוק, בו קיימים היצע וביקוש, כך גם מילות החיפוש. ישנן מילות חיפוש אשר אותן מחפשים מספר רב של פעמים ביום, ואילו מילים אחרות או צרופי מילים, שלהם ביקוש נמוך יותר. לדוגמא, סביר להניח שאת הצירוף "קורקינט ירקרק" חיפשו פחות אנשים באותו היום.

לכן, רצונו של אבי, בעל רשת המסעדות "האיטלקיה הקטנה שלי" (שם בדוי), על פי האינטואיציה הראשונית, יהיה לקדם את האתר שלו כשהגולש מחפש את המילה "מסעדות", זאת מתוך טענה שכמות החיפוש היומיים למילה זו הוא אדיר.

אתם וודאי מבינים שכאן מגיע הקצ'. התחרות על המילה "מסעדה" הינה תחרות עצומה. כמות הזמן לקידום אתר לעמוד הראשון במילה זו היא אדירה והשאלה האם משתלם? התשובה היא: חד משמעית לא!! משה בעל "חוריס קצבים" (שם בדוי), בעל מסעדת בשר, גם הוא מקדם את אתרו בעת שרושמים את מילת החיפוש "מסעדה". כעת, הגולש הנחמד ערן ממש רוצה לאכול סטייק אנטריקוט 500 גרם. נכנס לגוגל, ומתוך רעב, לא מפרט יותר מדי, וכותב את המילה "מסעדות". כתוצאה מכך מגיע ערן לאתר של "האיטלקיה הקטנה שלי" למרות שהם בכלל לא מגישים בשר. משמגלה זאת ערן מיד לוחץ על כפתור הBack בדפדפן וחוזר לעמוד תוצאות החיפוש.

מה המסקנה? אבי, בעל מסעדת "האיטלקיה הקטנה שלי" השקיע כסף רב במילת החיפוש התחרותית "מסעדה", וכתוצאה מכך הגדיל משמעותית את כמות הביקורים באתרו. אולם, יחד עם זאת, אחוז הגולשים שמסעדה איטלקית לא מדברת אליהם ויצאו מהאתר, הוא עצום, ולכן, כמות הנושרים מהאתר הינה גדולה... במקום להשקיע את כל הכסף במילה התחרותית "מסעדות" יכול אבי היה להשקיע את כספו ב "מסעדה איטלקית במרכז" וגם ב "מסעדה איטלקית בתל אביב", "איטלקית בתל אביב" , "אוכל איטלקי במרכז" , "אוכל איטלקי" ועוד... ובאותו סדר גודל של השקעה, רוב הגולשים שהיו מגיעים לאתרו של אבי היו גולשים רלוונטים שחיפשו ומצאו!! כמו כן, מילות חיפוש אלו ספציפיות יותר, והתחרות על מילים אלו בד"כ קטנה בהרבה, ועל כן הרבה יותר משתלמת.

על מנת לגלות מהם מילות החיפוש שיביאו לאתר שלך את מירב הגולשים הרלוונטים מבצעת בדיקות בכלים מגוונים ומשתמשת בתהליכי בדיקה, אשר איתם ניתן למדוד את יעילות הפרסום בטווח זמן היגיוני וכמות ההשקעה הכרוכה בכך.

שלב זה הינו קריטי לשלב הבא שהוא אופטימיזצית האתר. שימו לב כי לקוחות בעלי אתרים עם סטטיסטיקות, יכולים לאורך זמן לחסוך כמה גרושים בתהליך זה.